英德紅茶 香飄世界——訪英德市茶業行業協會秘書長羅淑賢
英德紅茶 香飄世界
——訪英德市茶業行業協會秘書長羅淑賢
本刊記者 夏華鎖 夏志遠
英德，素稱嶺南古邑，有著“中國紅茶之鄉”的美譽。自然資源豐富，極宜茶樹自然生長，孕育出馳名中外的“英德紅茶”，英德先后獲得 “全國十大生態產茶縣”“2018中國茶業品牌影響力全國十強縣(市)”“2018中國茶業百強縣”“世界高香紅茶”等稱號，并連續8年被評為“全國重點產茶縣”。
英德紅茶品牌影響力日益提升，被評為“中國優秀茶葉區域公用品牌”，2019年品牌價值達到23.63億元，在紅茶品牌中名列前茅。
近日，本刊記者在調研英德市茶業產業發展現狀時，采訪到英德市茶業行業協會秘書長羅淑賢女士，與她一道深入6家茶企走訪，為英德茶企的發展提供建議和發展思路。
富民興村 助推英德紅茶產業發展
據羅淑賢介紹，英德產茶歷史悠久，茶文化底蘊深厚。史料記載，英德種茶可追溯到距今1200多年前的唐朝。1959年出口到歐洲等70多個國家和地區，為新中國換取外匯支持經濟建設和對外發展友好關系發揮了重要的作用，特別是60年代初培育成功的英紅九號紅茶，深受廣大消費者喜愛，享譽世界。
英德市茶業行業協會成立以來，已多次承辦、協辦多項重大活動、賽事。目前，協會在廣東乃至全國茶葉行業內的知名度和影響力得以擴大，行業公信力和權威性日趨提高，為英德市茶產業經濟發展起到積極的促進作用。
羅淑賢表示，英德紅茶堅持走規?；?、標準化、良種化、品牌化的發展道路，產業發展迅速。英德紅茶產業已成為帶動農業脫貧增收的富民興村產業，實現“一片葉子成就一個產業，富裕一方百姓”。目前，英德茶葉種植面積達到13.2萬畝，茶葉類企業286家，帶動從業人員超過13萬人。預計到“十三五”末，英德市將建成標準化茶園16萬畝，產量將達到3萬噸，茶業產業總產值達160億元。
品牌引領 唱好年會“重頭戲”
在談及協會工作時，羅淑賢表示，協會積極發揮行業服務職能、協調職能、紐帶職能，以文化和品牌的力量，助推英德紅茶產業的發展。
2019年10月21日至24日，“第十五屆中國茶業經濟年會暨2019中國英德紅茶文化節”在廣東省清遠英德市舉行。期間來自全國各地以及多位國際茶界嘉賓、學者和企業家超1500人圍繞行業熱點、行業發展趨勢、產業深層次等問題展開交流，共同為產業發展注入新理念、新思路和新活力。
扎實做好預熱升溫工作，為年會增添色彩，確保年會高質量收官。這屆年會的主題是“品牌引領 鄉村振興 英德紅茶 香飄世界”，為了讓英德元素更好的融入年會中，先后舉辦了預熱系列主題活動，包括“首屆中國·英德紅茶頭采節活動”“英德紅茶吉祥物設計征集評選活動”“千人采茶·創世界紀錄”“2019英德最美茶園攝影大賽”“2019世界紅茶產品質量推選及2019中國茶葉集群品牌聯盟（秋季）紅茶超級單品推薦活動”“第十五屆中國茶業經濟年會暨2019中國英德紅茶文化節新聞發布會”，這些活動有效豐富了年會內容，預熱宣傳效果聲勢浩大，成功引發了業內外人士的“快速圍觀”，為茶業經濟年會的順利開展做了很好的鋪墊。
同期開展了一系列卓有特色、主題鮮明的活動，圍繞品牌發展、產品創新、誠信建設、標準制定、行業交流等議題，針對中國茶產業轉變發展方式、優化經濟結構、轉換增長動力進行探索攻關。期間對外發布中國茶業消費報告；介紹國際紅茶產銷情況和國際紅茶市場及品牌發展情況；發布2019世界紅茶質量推選及中國茶品聯盟秋季紅茶單品推薦活動評選結果；對外發布“世界高香紅茶”和“英德紅茶”的沖泡標準及擬授予英德紅茶為“世界高香紅茶”……
在中外茶葉產銷對接交流會上，茶協分別與澳大利亞茶葉協會、印度茶葉協會、肯尼亞紫茶與特種茶協會、越南茶葉協會簽訂戰略合作協議,進一步推動中(英德)外茶葉產銷對接。
以服務為宗旨 守好品牌“護城河”
隨著英德茶產業的不斷發展，行業服務內容日益豐富，推動著品牌主題活動常態化發展。英德市茶業行業協會全力以赴，積極籌備，順利完成每年部署的所有工作任務，收獲頗豐創佳績。
“全民飲茶日”主題活動在英德市已連續舉辦5屆，去年5月份開展的2019年第十一屆全民飲茶日廣東·英德區域活動吸引了近50家茶商參與，現場受眾近2000人次，規模不斷擴大，影響力不斷提升，宣傳效果顯著。
打造“人才庫計劃”，積極引進具有專業水平的高“含金量”技能培訓項目及大賽。此外，緊跟行業發展趨勢的必要性，組織茶行業會員單位到全國各地茶博會參與學習交流活動場數達6次。
創新宣傳模式 奏響推廣“主旋律”
英德市茶業行業協會與各部門通力合作，內外銜接，相互支持，形成了上下貫通、協調運行的良好工作格局，大力營造“英德紅茶”宣傳氛圍。
年會創新傳播手法顯著提升宣傳到達率、閱讀率、點贊率。茶協與各大主流媒介合作，通過內容創新、表現形式創新和傳播媒介創新，推出了一批原創新媒體產品。
全方位、多角度、深層次宣傳，實現傳播效果最大化。茶協堅持積極做好全年品牌主題活動的宣傳氛圍營造工作，按照“點面結合、突出重點、亮出特色”的工作思路，圍繞“全民飲茶日”、“評茶、采茶、制茶、茶藝師” 等方面的重大主題，持續深化與各大主流媒體的合作互融，建立起以平面媒體為基礎，廣播電視媒體為依托，微博、微信、網站、自媒體為生力軍的全媒體宣傳平臺。
回溯歷史，英德紅茶曾沿著南粵古驛道和海上絲綢之路走出英德，走向世界！展望未來，羅淑賢希冀，英德紅茶能隨著“一帶一路”的國家發展戰略走向世界，把茶葉這份古老的東方禮品以更好的品質獻給世界，重續英德紅茶新輝煌！
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