山西：食品廣告發布不得使用“最高級”“最新科學等用語標準
山西：食品廣告不得使用“最高級”“最佳”“國家級”“最新科學”“最新技術”“最先進加工工藝”等用語
本刊記者 崔文生
8月15日，記者在山西省市場監督管理局發布食品廣告提示，強調食品廣告不得使用“最高級”“最佳”“國家級”“最新科學”“最新技術”“最先進加工工藝”等用語及國家機關、國家機關工作人員的名義和形象；保健食品廣告不得表示功效、安全性的斷言或者保證，涉及疾病預防、治療功能，與藥品、其他保健食品進行比較，利用廣告代言人作推薦、證明等。
山西省市場監督管理局說； 為了深入貫徹落實《廣告法》《食品安全法》，引導廣告發布主體加強食品廣告審查，規范食品廣告發布行為，全面推進食品安全民生領域侵害群眾利益問題專項整治工作的開展，保護消費者的合法權益，進一步維護我省食品市場秩序，現對食品廣告作出如下發布提示：
1.發布食品廣告應依據法律、行政法規查驗有關證明文件、核對廣告內容，對內容不符或者證明文件不全的廣告，不得設計、制作、代理、發布。
2.食品廣告中涉及的名稱、地址、聯系電話及食品功能、產地、用途、質量、成份、價格、允諾等內容，應當準確、清楚、明白。
3.食品廣告不得使用“最高級”“最佳”“國家級”“最新科學”“最新技術”“最先進加工工藝”等用語及國家機關、國家機關工作人員的名義和形象。
4.食品廣告中表明推銷食品附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式，優惠價格或者促銷活動有限制或者附加條件的，應當在廣告中明確表明。
5.食品廣告使用數據、統計資料、調查結果、文摘、引用語等引證內容的，應當真實、準確，并表明出處。引證內容有適用范圍和有效期限的，應當明確表示。
6.食品廣告的內容應當真實合法，不得含有虛假內容，食品生產經營者對食品廣告內容的真實性、合法性負責。
7.禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。
8.禁止食品廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫療用語或者易使推銷的食品與藥品、醫療器械相混淆的用語。
9.食品廣告不得損害未成年人和殘疾人的身心健康；不得貶低其他生產經營者的商品。
10.大眾傳播媒介不得以新聞報道形式變相發布食品廣告。通過大眾傳播媒介發布的食品廣告應當顯著標明“廣告”，與其他非廣告信息相區別，不得使消費者產生誤解。
11.廣告代言人在食品廣告中對食品作推薦、證明，應當依據事實，符合有關法律、行政法規規定，并不得為其未使用過的食品作推薦、證明。
12.保健食品廣告內容應當經生產企業所在地省、自治區、直轄市人民政府食品藥品監督管理部門審查批準，取得保健食品廣告批準文件。
13.保健食品廣告不得含有下列內容：（一）表示功效、安全性的斷言或者保證；（二）涉及疾病預防、治療功能；（三）聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；（四）與藥品、其他保健食品進行比較；（五）利用廣告代言人作推薦、證明；（六）法律、行政法規規定禁止的其他內容。保健食品廣告應當顯著標明“本品不能代替藥物”。
14.廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯網信息服務提供者不得以介紹健康、養生知識等形式變相發布保健食品廣告。
15.保健食品廣告必須標明保健食品產品名稱、保健食品批準文號、保健食品廣告審查批準文號、保健食品標識、保健食品不適宜人群。
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