三元故宮牛奶打造最IN中國風，玩轉營銷席卷北京城！
本刊記者 吳傳東
你知道嗎?早在18世紀,“中國風”就作為主流時尚橫掃世界。將時尚與古典融合,留給世人驚鴻一瞥。坐落在乾隆花園的“符望閣”就可以說是紫禁城的“時尚風向標”。
此次,三元牛奶獨具匠心地取閣中珍寶所采用的“百寶鑲嵌”與“掐絲琺瑯”兩項精絕技藝放到牛奶包裝上,在2019年穿越百年攜手故宮博物院亮相《上新了·故宮》,在三個世紀后再度用真正的“中國風”席卷整個京城。
國潮的興起帶來了全新的時尚風向,而極盡匠心的三元牛奶則用一支創意H5告訴你,最IN中國風,竟然來自紫禁城。指尖滑動為大家徐徐展開一幅百年中國風畫卷,向所有人展示了紫禁城獨特韻味所賦予的國貨新能量。
在北京,無論是室外還是室內,無論你是在乘坐電梯還是在等候公交,處處都能見到三元故宮奶的身影。在打造最IN的跨界國潮產品的同時,三元也深諳產品營銷傳播之道,滲透各大場景強勢刷屏,聚焦品牌力量加深大眾記憶。此外,三元更借勢今日頭條平臺合作話題、開屏,借助新媒體渠道打通線上線下的雙向聯動。用年輕人喜愛的方式拉進用戶與品牌距離,完美實現了多觸點曝光。
三元品牌從極盡東方美學的產品包裝出發,配合全方位的花式營銷,不僅僅體現了“把故宮帶回家”的文化底蘊,更創新打出了在各個群體中的影響力,開辟出了一條文化賦能的跨界IP嶄新之路,在刷新期待值的同時也創造了國潮新趨勢!
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