瞄準女性用戶市場，基漾樂活麥豆跨界美顏代餐
本刊記者 吳傳東
代餐粉熱度居高不下
2019年，中國的代餐市場發展勢頭迅猛。隨著國民健康飲食觀念的提升、碎片化生活的滲透以及瘦身減負的低齡化趨勢，越來越多的消費者把目光聚焦到了代餐產品。健康是代餐產品主打的第一標簽，隨著大眾消費場景的多樣化增長，低碳水、低脂、斷糖等各種品類的代餐逐漸成為了市場的新寵，營養與功能性成為了各品牌細耕的重點。
據相關機構發布的《2017-2022年中國代餐粉行業市場調查分析與發展策略咨詢報告》研究數據指出， 2014年中國代餐粉市場需求規模為27.29億元，到2017年增長至47.58億元，四年復合增長率達74.3%，預計將繼續逐年增長。
女性代餐聚焦功能性
女性消費者已經成為了代餐市場的絕對購買主力。據2019年1月國內首份代餐粉行業“白皮書”顯示，代餐粉超出80%的購買者為女性，從買家職業看，公司職員獨占40%左右，其中，18-30歲購買者占70%以上。這部分人群追求消費高品質，渴望用代替部分主食或全部主食的方式，滿足瘦身、排毒、美容、健身等不同需求，是驅動代餐行業發展的主力軍。
面對市場的需求井噴，實際上并沒有可以成功引領市場的領軍品牌出現。市面上眾多的代餐粉產品因生產技術實現門檻低，大部分配方嚴重同質化，功能“噱頭“化缺乏理論依據等問題不斷涌現，嚴重影響了購買者的使用體驗，進而無法達到使用目的。
基漾樂活麥豆挑戰細分市場
作為中國腸道美容口服的領導品牌，基漾今年5月底開始進入代餐粉市場，從腸道調理入手將代餐與美容功效進行結合，定位于開辟新的女性代餐產品類型?；难邪l部門在抗衰老、生物醫學和營養學領域擁有一個國際化的團隊，可以說基漾樂活麥豆高纖維代餐粉一出生便攜帶著“腸道美容”的基因。產品定位于營養代餐與口服美容結合，從多元營養入手滿足女性用戶對于瘦身、美容、便捷等需求的結合。
打造一款“營養+安全”硬核的產品，是基漾樂活麥豆設計的初衷。參考中國營養學會《中國居民膳食營養素參考攝入量》，18～65歲的成人每日碳水化合物供能應占總能量的50%-65%，脂肪占20%-30%，蛋白質占10%-15%。市面上大部分代餐粉只含谷物而無其他營養物質，長久食用無法滿足人們日常所需營養，服用時間過久對健康損害巨大。且中國營養學會推薦成年人每天的膳食纖維攝入量為25克，而大部分女性由于存在飲食結構的問題，遠遠不能達到推薦量。一袋基漾樂活麥豆代餐粉中的谷物、菊粉、抗性糊精和魔芋粉等就可以提供8克的膳食纖維，有效解決膳食纖維攝入不足的難題。
另外，市場上部分代餐粉產品采用了單一乳清蛋白，超量攝入乳清蛋白，會造成腎臟的超負荷運轉，進而降低基礎代謝，最終轉化為脂肪導致身體發胖，且加劇衰老。而基漾樂活麥豆代餐粉采用高纖維+植物蛋白配方，可以做到腎臟的0負擔，完全被人體所代謝。
同時，產品在美顏抗衰上也主打天然，在提供維持基礎代謝必需的碳水化合物基礎上，特別添加魚膠原低聚肽粉補充膠原蛋白，巴西莓果粉提高皮膚的抗氧化能力，一抗一補完成皮膚的營養補充。
對比市場上的膠原蛋白，來源于深海鱈魚皮的魚膠原低聚肽是低分子量的營養成分。大分子的膠原蛋白會引起吸收障礙，對人體來說更是有害無益。而低聚肽耐熱、耐酸堿、不容易變性，1000道爾頓以下的小分子， 可以在短時間內被人體吸收利用，使皮膚中的膠原蛋白活性加強。
巴西莓被稱作當地的“生命之果”更有“抗氧化之王“的美譽，根據科學家研究證明，當地人45%的能量供給來源于此。制作成巴西莓粉之后，營養成分更濃縮。巴西莓粉富含花青素，能有效降低膽固醇水平，清除自由基，維持皮膚健康。
大部分代餐粉長久食用會引起便秘，其原因是谷物類占比過重引起消化困難，日常的油脂供給不足以潤滑腸道?；鷺坊铥湺勾头厶貏e添加的椰子油在提供人體必需脂肪的基礎之上，能有效解決排便問題，加強腸道的養護效果。
基漾團隊一直倡導科學代餐的高營養密度+能量缺口原則，用高纖維代替低營養，讓身體得到必需的營養補給后自發完成健康修復。目前該產品在天貓、淘寶、京東等大型電商平臺均有銷售，用戶在購買產品的同時還可通過客服享受專業營養師的健康咨詢，以達到滿足個性化的使用需求達到最好的使用功效。
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