近日，隨著60強名單出爐，實力小哥哥李汶翰、拼搏小哥哥陳宥維、甜心小哥哥管櫟拿下3強，愛奇藝青春勵志綜藝《青春有你》在年輕人群體里掀起一波關注狂潮。截止目前，#青春有你#微博話題閱讀量近80億，討論量超3600多萬次，百度指數最高達488804。作為節目總冠名商，蒙牛真果粒成為大廠男孩標配，并俘獲追星少女芳心無數。冠名《青春有你》，蒙牛真果粒成功打響2019年娛樂營銷第一槍，領跑年輕化營銷。

隨著數字經濟的發展和消費升級的驅動，以90后為代表的年輕消費者群體正在強勢崛起，越來越多的品牌把營銷重點瞄準年輕人，但如何年輕化是品牌普遍面臨的問題。年輕化營銷是一個系統的工程，是一個深入教育和不斷融合的過程，單一的更換創意包裝，拍二次元廣告，玩社交模式的營銷方式，再難打動消費者。

作為公認的娛樂營銷高手，冠名《青春有你》，蒙牛真果粒為我們做了一次年輕化營銷示范。蒙牛以全面而扎實的戰略謀劃，通過小程序、雙微、創新植入等方式，線上線下全面布局，打通與年輕人溝通的橋梁，融入年輕人陣營。

微信小程序互動 打通青春助力通道

微信小程序自上線來，就以勢如破竹般的發展趨勢增長，根據微信官方數據，目前用戶已達到6億人次，成為企業營銷的主戰場。另外，小程序用戶主要是20至39歲的年輕群體，是品牌年輕化營銷的首選。

《青春有你》作為一檔青春勵志類綜藝，為練習生加油助力是節目的重要部分。蒙牛真果粒以唯一助力權的冠名商身份，開通品牌助力通道——“真果粒青春福粒社”小程序。在小程序內，設置“搖一搖”、“助粒”、“福粒社”等多重功能，讓粉絲不僅可以為練習生助力，還可以參與抽獎，贏得錄制門票、手機、牛奶等實物福利。多重福粒，讓用戶盡情參與。

微博話題互動 打通粉絲互動渠道

微博無論是產品形式還是內容類目上都能為新鮮的營銷玩法提供最廣泛的平臺支持，品牌通過設計各種有趣玩法和粉絲直接對話，激發粉絲的活躍度。

蒙牛真果?！肚啻河心恪芬晕⒉┳鳛橹饕脑掝}發酵核心地，贊助#青春有你#話題,推出#青春福粒社#微博話題，引發更多關注。另外，在《青春有你》播出期間，品牌官方微博還推出多場有獎互動活動，幫助品牌在互動中真正觸達消費者，幫助企業收獲消費者喜愛，實現年輕化。

創新廣告植入 打通年輕人心理渠道

互動感強的節目形式也是吸引粉絲的武器，蒙牛真果粒還不斷創新廣告植入形式，以更加互動好玩的形式將真果粒呈現在觀眾面前。

首先，蒙牛利用節目粉絲助力學員的模式，將真果粒打造為青春助力通道，粉絲通過真果粒為學員助力，送學員出道，提高了蒙牛真果粒在粉絲心中的認可度和好感度。

另外，蒙牛真果粒還設計了創意包裝，在“A班上瓶身”的活動中，蒙牛推出A班定制版包裝真果粒產品，將A班學員合影印制在產品包裝上，為A班學員打call，獲得大量粉絲搶購。

一系列線上線下整合營銷動作，讓真果粒成功贏得了年輕粉絲的“芳心”。通過此次營銷，蒙牛將產品力、品牌力提升到最大化，有效實現了品牌年輕化。

2019年，是年輕化營銷新元年，蒙牛樹立了品牌年輕化營銷策略，這一年，蒙牛將布局精準營銷，大力擁抱年輕人市場，演繹年輕化品牌態度。除了《青春有你》，據悉，今年蒙牛還將網羅《創造營2019》、《中國好聲音》、《各位游客請注意》、《向往的生活》、《中餐廳》等綜藝IP，希望通過娛樂營銷俘獲更多年輕人的喜愛。蒙牛還會給我們帶來什么樣的驚喜，讓我們敬請期待。