探尋營養保健產業的新通路—2017中國國際營養與健康峰會
□ 夏薇 本刊記者
2017年6月19日,美中健康產品協會(U.S-China Health Products Association)攜手中國醫藥保健品進出口商會(CCCMHPIE)、上海博華國際展覽有限公司、NSF International、TSI技源集團和中衛國健在上海豫園萬麗酒店舉辦了2017中國國際營養與健康產業峰會(China International Nutrition and Health Summit 2017)。峰會圍繞中國保健食品與特殊醫學用途食品產業的現狀展開,從基礎研發、臨床研究、市場趨勢數據、商業策略模式、法規監管體系等方面深入探討了中國營養保健市場的未來走向。峰會為各企業提供了一個互通互助的交流平臺,50余家海內外企業的代表齊聚一堂,紛紛發表自己的見解,并分享了行業內的最新資訊。美中健康協會執行董事Jeff Crowther發表了開幕致辭,中國醫藥保健品進出口商會副主任張中朋、中衛國健總裁魏明峰、技源集團全球專家顧問委員會主任委員石漢平教授、阿里健康(阿里巴巴集團)國際部總監游典諭(Daniel Yiu)、尼爾森創新業務副總裁Gautam Seth、Keller & Heckman LLP律師兼合伙人David Ettinger、NSF認證膳食補充劑商業發展部總監David Trosin、國際益生菌協會IPA執行董事George Paraskevakos、GOED執行董事Adam Ismail、阿克海洋生物公司研發總監Dr.Petter-Arnt Hals、《Nutraingredients-Asia》主編Gary Scattergood等十余位專家參會并進行了發言。

中國醫藥保健品進出口商會副主任 張中朋
中國醫藥保健品進出口商會副主任張中朋在峰會中表示,得益于中國龐大的人口基數,其本身的營養健康市場容量與需求量一直處于一個相對較高的水平。據相關數據顯示,中國的營養健康市場容量約為美國的2倍,日本的5~6倍。近幾年來,中國“二胎政策”的放開使市場容量不斷擴大,預計未來中國家庭在保健品方面的需求有望得到提升。城市化進程的加快,農村人口逐漸向中心城鎮遷移,使中產階級對健康的訴求不斷凸顯。人口結構的老齡化、國民營養健康意識的增強與人均可支配收入的提升,使得醫藥健康產業的保有量也將只增不減。
龐大的市場容量與高速的成長進程是中國營養健康市場的兩大特點。同時,中國作為全球最大的營養保健品原料供應商之一,在自身健康產業從量變到質變的轉型過程中,務必要把握好產品原料的質量。當前,美國作為全球最大且最成熟的保健品市場兼出口國之一,多年來積累的經驗使其擁有強大的品牌推廣能力、市場運營能力與極高的消費者信任度,然而目前成熟的市場已逐漸趨于飽和,GOED執行董事Adam Ismail指出:“許多國際知名保健品廠商已逐漸將銷售重點從歐美市場向亞洲市場轉移。”

張中朋分析稱,現階段中國的營養保健成品數量仍是進口大于出口。從進口市場來看,主要從美國、澳大利亞、德國、泰國、日本、臺灣等國家和地區進口成品。2015年以前,澳大利亞的產品在中國市場的占有量還不高,自2015年起,中國從澳大利亞進口的保健產品數量呈爆發式增長,這一巨大轉變主要得益于跨境電商的發展。
2016年7月1日,新的《保健食品注冊與備案管理方法》(國家食品藥品監督管理總局令第22號)開始正式實施;2017年3月,CFDA正式成立了特殊食品注冊管理司。特殊管理司下設三大部門:綜合處、注冊一處、注冊二處,其中,注冊一處主要負責保健品相關的注冊行政審批與備案管理。由此可見,中國的保健食品監管制度正在逐步完善。“主管部門正逐步解決申請產品積壓的問題,樂觀估計,第三季度將有功能型保健食品通過注冊制獲得審批,最晚在第四季度可完成。”中衛國健總裁魏明峰預判。他介紹道,過去國產與進口的保健食品注冊一般會耗時2~3年,費用為60萬~90萬元,實施備案制后,時間上預計將縮短至10個月,整體費用降至10萬~20萬元,具體費用和時間主要依據申報功能而定。根據《關于進一步加強保健食品監管工作的意見(征求意見稿)》,未來保健食品監管的目標是“逐步形成備案是多數、注冊審批是少數的監管新格局”。
除了傳統注冊制度,進口保健食品打入中國市場還依靠了一條重要渠道—跨境電子商務平臺。阿里健康(阿里巴巴集團)國際部總監游典諭(Daniel Yiu)介紹道,跨境電商已經成為打通健康營養產品市場渠道的中堅力量,在2016年,其占比還不到25%,2017年將大大突破這一數字。品牌如何在激烈的跨境電子商務競爭中取勝?從消費者的角度來看,價格是關鍵但并不是絕對的驅使因素。例如,線上消費者越來越青睞乳清蛋白、膳食纖維、膠原蛋白等產品,并愿意為其支付較高的價格。
不僅限于保健食品行業,服裝、化妝品等行業在跨境電子商務平臺上的活躍度也相當高。得益于中國電子商務平臺的火爆,外國企業更易進入中國市場。尼爾森創新業務副總裁Gautam Seth為現場觀眾展現了眾多時下在中國熱門的商業平臺,進一步拓寬了電子商務平臺的范圍。

技源集團全球專家顧問委員會主任委員 石漢平
峰會上,技源集團全球專家顧問委員會主任委員石漢平教授為現場觀眾提供了一組數據:2006年,全世界總死亡人數約為6200萬,其中約3600萬死于饑餓或微量營養素缺失導致的疾病,營養不良相關性死亡人數占全球死亡的58%。根據世界糧農組織報告顯示,2007年全球約有9.23億人營養不良,比1990~1992年增加了800萬;2013年,世界衛生組織報告稱,營養不良是全球兒童死亡的最主要原因,占兒童全因死亡的人數的45%。以上數據顯示,營養不良的確是導致人類死亡的主要因素之一。

美中健康產品協會執行董事 Jeff Crowther
特殊醫學食品可用于對腫瘤患者的人工營養干預中,可有效減少其發病率,減少看病次數,減少住院時間,減少住院費用,減少并發癥法律率及死亡率,降低再次住院率,提高生活質量,提高治療效果。
營養健康不僅可為人類提供必要的生命支持,更可以在一定程度上對慢性病治療起到促進作用,其解決的絕不僅僅是單純的臨床醫學問題。
會后,協會執行董事Jeff Crowther發表了結束致辭并宣布中國國際運動營養產業峰會(FIBO CHINA)將于9月6日在上海舉辦。

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