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加強地理標志品牌建設 促進鄉村振興農業發展

一一馬林青出席2020國際花生產業發展大會暨花生文化交流研討會

劉劍鋒 鞠海生 本刊記者柴占陽

9月21日，2020國際花生產業發展大會暨花生文化交流研討會在“中國花生之都”——河南省駐馬店市正陽縣拉開序幕。大會由絲路規劃研究中心、國家花生產業技術體系、河南省市場監眢管理局等單位指導，河南省駐馬店市人民政府、河南省農科院主辦，河南省正陽縣人民政府、中國國家品牌網、中國糧油學會花生食品分會共同承辦。

▲馬林青出席會議并作主題發言

河南省人民政府食安辦主任、省市場監督管理局黨組書記、局長馬林青出席會議，并圍繞世界花生文化傳播與正陽花生地理標志品牌建設作主題發言。

馬林青表示，近年來，在駐馬店市委、市人民政府和正陽縣委、縣人民政府的正確領導下，正陽縣依托花生資源優勢，深入實施商標品牌戰略，在品牌價值、品牌形象、品牌傳播和品牌發展上持續發力，全方位打造 “正陽花生”地理標志品牌。依靠品牌引領帶動，如今的“正陽花生”已成為一塊響當當的金字招牌，帶動了正陽縣如期摘帽脫貧，推動了縣域經濟提質增效，助推了駐馬店地域經濟高質量發展。

馬林青指出，地理標志品牌是推動區域經濟發展的重要引擎，加強地理標志品牌建設，意義重大而深遠。

加強地理標志品牌建設，有助于實現農業產業化。地理標志作為區域品牌，具有很強的組織功能，可以將分散的農戶聚集起來，按照統一的標準生產、加工，并采取統一的標識進行包裝、銷售。從而實現生產經營的產業化和規?；?。

加強地理標志品牌建設，有助于實現精準脫貧。地理標志資源豐富的地區，往往也是脫貧攻堅戰的前沿陣地。地理標志品牌建設是促進農業增效、農民增收、農村發展的有效舉措。因此，加強地理標志品牌建設就是我們堅決打贏脫貧攻堅戰、實現精準脫貧的有力武器。

加強地理標志品牌建設，有助于提高市場競爭力。地理標志產品具有獨特和穩定的質量，同時受到地理環境因素的制約，其數量稀少，品質優良。通過積極參與國際貿易和開展文化交流等方式，發揮特色優勢，有利于提高在國內外市場的品牌影響力和市場競爭力。

馬林青強調，河南省的地理標志商標建設是一個從無到有、從弱到強的成長發展過程，是一個培育、發展和保護齊頭并進、缺一不可、協同促進的過程。近年來，全省市場監管部門以地理標志品牌培育、發展、保護為著力點，強力推動地理標志品牌建設，工作開展得卓有成效。

立足地理標志品牌培育，積極挖掘特色資源，發揮特色優勢

多年來，河南省市場監管部門通過深度挖掘、梳理，積極指導注冊地理標志商標，申請認定地理標志產品。信陽毛尖，天下聞名;新鄭大棗，美譽稱道;禹州鈞瓷，享譽四海;焦作鐵棍山藥，撐起了農民脫貧攻堅的小康夢想;西峽獼猴桃，通過多項國內國際認證，增收致富帶動一方。針對河南省作為傳統農業大省，名、優、特、新農產品比較豐富的特點，積極引導，主動作為，注重特色，深度挖掘，因勢利導，強力推進，地理標志品牌培育成效斐然。截至今年上半年，全省地理標志商標達到91件，獲批地理標志產品61個，199家企業獲批使用地理專用標志。“信陽毛尖”成功獲批國家知識產權局2020年地理標志運用促進工程項目。這些地理標志的成功注冊和順利獲批，為河南省品牌建設增光添彩，打下了堅實基礎。

立足地理標志品牌發展，主動強化政策引領，優化服務舉措

河南省市場監督管理局成立以來，積極推動商標品牌戰略深入實施，大力支持、鼓勵、引導企業注冊和運用商標，推進全省商標品牌建設不斷躍上新臺階。2017—2019年，全省每年有效商標注冊量均保持在40%左右的增速。到2020年上半年，有效商標注冊量累計已達到98.8萬件，全國排名第八，中部六省第一。充分發揮職能作用，加強與各地政府合作溝通，就品牌建設、知識產權創造保護和運用等方面，先后與駐馬店、許昌、鶴壁等多個省轄市政府簽訂了戰略合作框架協議，進一步推動河南品牌強省、強市建設。每年舉辦面向全省大中型企業負責人的商標品牌戰略培訓班，企業的商標品牌意識和商標創新、運用、管理的能力水平大幅提升。以國家商標注冊便利化改革為契機，搶抓機遇，乘勢而上，主動申請國家主管部門批準設立了鄭州商標審查協作中心，為河南省品牌建設添上了濃墨重彩的一筆。

立足地理標志品牌保護，大力保護地理標志知識產權，保駕護航品牌建設

河南省市場監督管理部門以推進經濟高質量發展為目標，積極打造市場化、法治化、國際化營商環境，扎實推進知識產權嚴保護、大保護、快保護、同保護。精心組織開展知識產權保護“溯源”“鐵拳”等專項行動，以地理標志產品和地理標志商標為重點，加強執法檢查，依法查處違反使用管理規定的不法行為。針對涉農產品、特色產品，以生產集中地、銷售集散地為重點，加強線上線下、區域內外協同執法，加大案件查辦力度，嚴厲查處擅自使用專用標志或近似標志，以及偽造、冒用或未按規定印制專用標志等違法行為，切實維護地理標志的聲譽和品牌價值，積極為地理標志品牌發展壯大保駕護航。

馬林青強調，作為地理標志品牌建設的積極引導者和重要推動者，河南省市場監督管理部門將在下一步的工作中，進一步創新工作理念和舉措，著力構建優化企業主體、市場主導、政府推動、部門聯動、行業促進和社會參與的地理標志品牌建設工作格局，大力推動實現河南產品向河南品牌轉變。

厚植培育沃土，培育一批河南地理標志品牌

通過新聞媒體、舉辦培訓班、展會維權等多種形式，宣傳地理標志注冊申請及認定程序，宣傳地理標志對企業發展、帶動地方經濟發展的積極作用，營造濃厚的地理標志品牌建設氛圍。充分調動行業協會組織的積極性、主動性，指導各地結合地方特色，立足產品和區域優勢，因地制宜，因勢利導，深入挖掘地理標志特色資源及其文化內涵，制定地理標志品牌建設規劃，分類指導，梯次培育，成熟一個，培育一個，大力推進地理標志申報，積極鼓勵支持各地申請注冊地理標志商標、認定地理標志產品，使更多地理標志品牌立起來。

優化管理服務，做強一批河南地理標志品牌

深化品牌化管理意識，強化跟蹤服務，暢通地方政府、行業組織等溝通協調，積極推行“公司(協會)+地理標志+農業合作社+農戶”等模式，指導探索“標志—產品—品牌—產業”發展路徑，推動地理標志產品向規?；?、標準化、產業化方向發展。加強監管力度，指導權利人依法有效管理地理標志，引導地理標志行業協會及相關組織加強行業自律，嚴格執行相關技術標準，確保地理標志特定品質，走地理標志品牌建設“精品”之路。強化典型引領，注重示范帶動，通過樹立像“正陽花生”這樣的地理標志品牌發展樣板，加強宣傳推介，復制推廣好經驗、好做法，推動更多地理標志品牌做大做強做優。

做好運用和保護，叫響一批河南地理標志品牌

運用是地理標志品牌建設的根本，也是擴大品牌影響力和競爭力的關鍵環節。指導企業積極、規范、高效使用地理標志，不斷提升地理標志轉化運用水平，持續鞏固擴大運用成效。加強地理標志產品展示推介，進一步擴大地理標志社會認知度。同時，強化地理標志知識產權保護，健全地理標志保護與監管常態化工作機制，嚴厲打擊侵權違法行為，營造良好營商環境和公平競爭的市場環境，護航河南地理標志品牌走向更廣闊的市場!