助力市場復活力 開幕國際廣告節

一一2020上海國際廣告節開幕

鐘衛平 本刊記者柴占陽

7月21日，2020上海國際廣告節開幕式于上海虹口北外灘順利舉辦。隨著2020上海國際廣告節的舉行也為今年上海“三大節”的召開拉開帷幕。

▲上海市人民政府副市長 許昆林

上海市人民政府副市長許昆林致辭，國家市場監督管理總局廣告監督管理司司長柴保國、中國廣告協會會長張國華，《人民網》黨委委員、董事、副總裁唐維紅，上海市市場監督管理局局長陳學軍、總工程師周群。上海市文化創意產業推進領導小組辦公室專職副主任強熒、虹口區人民政府副區長鄭宏、上海市廣告協會會長杜貴根等蒞臨本屆廣告節開幕式。

▲2020上海國際廣告節啟動儀式嘉賓合影

各大論壇聚焦疫后新布局，尋找新機遇

在首日開幕式結束以后，開幕論壇以“疫情之后，中國市場的快速恢復與品牌的重新賦能”為主題的拉開帷幕，《人民網》、中國銀聯、中國移動、寶潔中國等嘉賓齊聚，解析中國廣告行業疫后轉型趨勢。

開幕論壇之后，連續兩天的聯合論壇同樣由行業翹楚坐鎮，內容精彩紛呈。“媒介與科技論壇”聚焦傳統媒體與科學技術相互賦能，對熱點話題展開探討。“新消費新營銷論壇”以數字化為切入點，薈聚各行業視角，解讀新興品牌以及新興渠道的崛起。

▲國家市場監督管理總局廣告監督管理司司長柴保國

從線下到云端，創意依然連接世界

本屆上海國際廣告節首次開設云會場，以“東浩蘭生 云·上海國際廣告節”為平臺，通過“全球創意與科技云論壇”、虛擬展覽和云上會議室等形式，繼續促進中外廣告企業之間的交流合作，共謀疫后科技所帶來的新價值，尤其是進入5G時代的行業巨變。

▲《人民網》黨委委員、董事、副總裁唐維紅

抗疫公益之路，廣告人在行動

自疫情開始，上海國際廣告節于第一時間面向社會發起抗疫公益廣告征集，并攜手“申通德高”在上海地鐵四十個站點投放了征集海報，鼓勵參賽。此次本屆廣告節，舉辦“可口可樂· 抗疫公益廣告展”，向在疫情期間積極行動的“廣告人們“ 和醫務工作者們致敬。

▲上海市市場監督管理局局長陳學軍

新銳挑戰營云上比拼，青年創意人才生生不息

本屆新銳挑戰營匯聚來自全球33所高校、30支學生團隊，共120名學員參與，通過快手平臺，學員們在云端完成了開營、培訓和比拼的一系列活動。在埃森哲互動(Accenture Interactive)等五家不同代理集團(公司)的培訓和指導下，準備和解答聯想品牌的相關命題，最終提案勝出的團隊將在2020上海國際廣告獎頒獎典禮上揭曉。

本刊記者了解到，自2018年以來，上海國際廣告節已經成功舉辦兩屆，取得了較好的業界影響力，對于引領行業風向、促進國際交流、培養廣告人才，發揮了積極作用。本屆廣告節的舉辦更具特殊意義，不僅展現上海的國際影響力，放大城市品牌效應，也能夠團結品牌、創意、傳媒、學術等各界人士，共同探討如何助力市場恢復活力、重現生機，為全國乃至全球廣告行業發展鼓舞士氣、提振信心!