根據《報告》數據顯示：2015年第二季度飲料口碑榜單中，可口可樂、紅牛和統一依然表現出色，繼續引領口碑指數。其中，百年品牌可口可樂在企業創新方面表現突出，助其領銜企業美譽度，其產品亦得到了最多的網民的關注與好評；紅牛憑借其在運動功能型飲料市場中的影響力，出色的產品品質和功能，以及大量體育賽事的贊助和品牌營銷活動，拿下了品牌質量認可度和消費者互動度兩個維度的榜首；統一憑借其豐富的產品線，廣泛的營銷渠道，在品牌知名度方面領先其他品牌。

   王老吉、加多寶和雪碧等品牌在二季度口碑榜單中表現穩定，各自均有相對穩定的消費群體支撐；其中，兩大涼茶品牌之間的競爭方興未艾。

   可口可樂旗下品牌水動樂在2014年上半年進入中國市場，憑借母公司強大的實力，經過一年在推廣及渠道上的持續發力，在二季度的口碑指數表現極為出色，剛入榜單即進入TOP10，不過其口碑支撐點在品牌健康度方面。水動樂在飲料市場中的各種負面消息均很少，可能與它進入中國市場僅一年多，消費者對其了解還不夠深入，反饋情況不夠及時、品牌自身影響力有限等因素相關，其品牌口碑指數還需時間來驗證。

   夏季是飲料行業的傳統銷售旺季，可以預見，經過二季度的“預熱”，三季度的飲料市場競爭會更加激烈。飲料行業內部多數品類的市場格局基本已定。如碳酸飲料行業，可口可樂、百事可樂占據了80%以上的份額；果汁飲料行業，康師傅、統一、匯源、可口可樂四家企業占比超過60%；運動飲料行業紅牛一家獨大。在這種情況下，良好的口碑更加有助于品牌的營銷對于廣，有助于品牌對市場，對消費者的爭奪。認清口碑對飲料行業發展的重要性，并有針對性地做出競爭策略或者推出新品可以幫助企業更加順利、自如地應對市場。
 

   飲料行業品牌網絡口碑指數主要由品牌知名度、消費者互動度、質量認可度、企業美譽度、產品好評度、品牌健康度六個指標組成。比例如下圖所示：
 

   品牌知名度方面，統一表現出色，憑借其豐富的產品線，廣泛的銷售渠道，在此維度領先其他品牌；可口可樂緊隨統一，差距相對于上期已縮小很多。加多寶、王老吉在此維度競爭激烈，差距很小。紅牛、雪碧、康師傅、娃哈哈、脈動和匯源等品牌在網民中的知名度也較高。
 

   消費者互動方面，消費者在微博、知道、論壇等自媒體平臺關于品牌的互動最為頻繁，紅牛在此維度表現突出，一枝獨秀；可口可樂、統一和雪碧緊隨其后，三個品牌之間指數差距不大；加多寶和王老吉在本維度依然難以拉開彼此的差距。
 

   品牌質量認可度方面，紅牛憑借其在運動功能型飲料市場中的影響力，以及出色的產品品質和功能，吸引了大批的消費者；可口可樂以微弱差距緊隨其后，王老吉和統一，脈動和雪碧表現也均不錯，且兩兩之間的指數差距均很小。百事可樂在本期質量認可度指數方面表現不夠出色，退步較大。
 

   企業美譽度方面，可口可樂、紅牛、百事可樂和加多寶四品牌表現穩健，繼上一期后再次占據本維度前列?？煽诳蓸?、紅牛和百事可樂均贊助了大量的體育賽事，并組織了許多品牌營銷活動，增加了品牌的曝光率，也為企業在消費者中贏得美譽?？煽诳蓸冯m為百年品牌，但企業創新方面表現突出，說明品牌發展不能固步自封，要不斷突破自己；紅牛和百事可樂則在回饋社會和其他公益活動中表現突出，為其在本維度加分不少；統一則在慈善捐贈，回饋社會，各種公益活動及創新等各方面表現比較均衡。
 

   產品好評度方面，可口可樂產品得到了最多的網民的關注與好評，王老吉的表現也很出色，排在可口可樂之后；加多寶、水動樂二者指數不分伯仲，椰樹與二者差距微乎其微；其他品牌在此維度表現均不突出，需多注意消費者在網絡上對產品的反饋，并及時加以改進。
 

   品牌健康度方面，新進入榜的水動樂表現優異，以較大的優勢領先其他品牌。其在飲料市場中的各種負面消息均很少，可能也與他進入中國市場僅一年，消費者對其了解還不夠深入，反饋情況不夠及時、品牌本身影響力有限等因素相關，其品牌健康度還需進一步觀察。椰樹、佳得樂、屈臣氏和露露等品牌表現均比較健康?？煽诳蓸?、紅牛和百事可樂三大品牌在此維度表現糟糕，可能與其本身品牌影響力大，其負面信息容易形成輿論焦點等因素有關。（來源：中國質量新聞網）