“現在牛奶越來越難賣了。”激烈的市場競爭，使得乳企巨頭轉變營銷策略，重金押寶綜藝節目。在目前收視率靠前的幾大綜藝娛樂節目中，都能看到乳企身影。不同于以往的企業冠名，乳企都采用拳頭產品冠名的方式，對節目進行深度捆綁，希望用這種方式快速提升品牌形象。

　　在正在熱播的《花兒與少年》中，冠名商蒙牛真果粒的身影無處不在，無論是明星們租住的英國公寓的廚房里，還是客廳里，甚至連國民男神楊洋起床的鏡頭，都能帶到寫有真果粒字樣的靠枕。

　　重金押寶娛樂營銷的背后，是乳企面臨市場的重重壓力，如何在產品同質化嚴重、競爭激烈的市場中突圍，娛樂營銷成了乳企依仗的利器。

　　一名乳企負責人對北京晨報記者表示，盡管乳企推新品的速度在加快，但難度比以前大多了，因為市場競爭在加劇。乳企砸重金冠名綜藝節目不完全是在燒錢，一名乳企負責人表示，冠名綜藝節目的費用增長，但別的方面的營銷費用收縮，所以總的支出并未增長。

　　乳企對消費者的深入研究還體現在啟動小鮮肉代言上，粉絲經濟學成了每個企業的必修課。真果粒起用了小鮮肉李易峰，據蒙牛集團市場管理系統品牌管理三中心總經理趙興繼透露，真果粒的代言從李冰冰到周迅，然后換到李易峰，是對粉絲調研的結果，“真果粒產品的消費群80%是年輕女性”。事實上，小鮮肉效益不容忽視，趙興繼表示，楊洋一個不經意喝真果粒的動作，竟在微博上引發熱搜，從而帶動真果粒銷量的提升。