-- 相比線下購物，近一半的城市女性更喜歡網購

　　-- 大多數女性每天至少上網瀏覽一次

　　-- 年輕一代是移動的一代，而且認為獨立很具有吸引力

　　北京2014年12月17日電 /美通社/ -- 經濟學人智庫(The Economist Intelligence Unit)對亞洲主要城市的5,500名女性進行的詳盡調查顯示，亞洲女性的財務自主力不斷增強，且正在推動這一地區電子商務的迅速增長。調查結果通過以下報告發布：《崛起中的亞洲女性網購力量》( On the rise and online: Female consumers in Asia )。該報告由唯品會委托調研。

　　在被調查的八個市場中，41%的受訪女性稱她們與配偶共同掙錢養家，另有8%的女性稱自己是家中唯一的經濟支柱。這一趨勢在中國大陸尤其明顯，有62%的女性稱自己共同承擔養家糊口的責任。女性在財務方面越來越獨立 -- 超過三分之二的受訪者稱擁有自己的銀行賬戶(在中國大陸高達76%)，48%的受訪者擁有自己的信用卡。

　　相對于實體商店，將近一半(49%)的受訪女性稱她們更喜歡網購。這一比例在中國大陸高達69%。女性更喜歡網購有幾個原因。大多數女性看重省錢( 62% ) 與省時 ( 60% ) ，但是同時她們也認為可以信賴的在線零售商能夠提供她們想要買的商品(59%)，而且網購提供了更多的選擇(56%)。將近一半(48%)的女性表示在傳統商店購物會感到有壓力，不能輕松購物(在澳門、韓國、印度和中國大陸超過50%的女性有此感受)，27%的女性感到店員因為她們是女性，而對她們態度傲慢(這種看法在澳門、印度和中國大陸最為明顯)。

　　在很多女性看來，網購已經成為了她們最喜歡一項消遣活動。在受訪者中，63%的人稱她們每天至少上網瀏覽商品與服務一次，近30%的人每天瀏覽兩次或更多。近90%的受訪女性網購服裝(39%的女性的大多數服裝來自網購)，83%網購化妝品(29%的女性的大多數化妝品來自網購)。

　　我們研究中發現的許多趨勢都是由更年輕的一代在引領，這意味著總體上轉向網購、使用移動設備購物以及偏好商家個性化服務等趨勢很有可能進一步強化。在18至29歲年齡段中，相對線下購物，53%的女性更喜歡網購，相比之下，這一比例在30至49歲年齡段中為48%，而在50至60歲年齡段中為42%。同樣，在18-29歲年齡段中有58%的女性通過手機購物，而在40至49歲年齡段中該比例為38%。

　　本報告編輯 Laurel West 女士表示：“女性在很多人們所預期的消費項目上掌控著開支，例如服裝配飾、化妝品和食品百貨。但在其他花費更高的項目上，她們的決策權也在加強，例如電子產品。許多品牌商意識到了這一點，他們正在努力更好地了解女性消費者所看重的方面。”

　　中文報告免費下載地址： http://going-global.economist.com/category/case-studies/

　　英文報告免費下載地址： http://www.economistinsights.com/marketing-consumer/analysis/rise-and-online?utm_source=PR&utm_medium=Email&utm_campaign=VIPShop

　　編者注

　　該報告有英文版和簡體中文版。報告基于 經濟學人智庫(The Economist Intelligence Unit) 在2014年9月和10月對5,500名成年女性所做的調查。受訪者來自：中國大陸(北京、長沙、成都、廣州和上海)，中國香港，印度(班加羅爾、金奈、德里、加爾各答、孟買和普納)，日本(關東、近畿)，中國澳門，新加坡，韓國(京畿道、首爾)和臺灣地區。

　　調查樣本的選擇反映了這些國家/地區成年女性人口在年齡、婚姻狀況、子女數量和收入方面的特征。

　　關于《經濟學人》和經濟學人集團 (The Economist and The Economist Group)

　　《經濟學人》雜志 ( www.economist.com ) 創刊于1843年，是總部位于倫敦的經濟學人集團旗下的旗艦品牌，以對全球新聞進行簡明扼要的評論和全面綜合分析為內容特色?！督洕鷮W人》受益于全球化的編輯視角和內容獨立性原則，擁有遍布各國的政界、商界、學界領袖讀者。當前，經濟學人集團已由雜志出版衍生為綜合媒體集團，包括：The Economist Business(媒體業務板塊，以出版、傳媒、廣告、會議活動為主體)、The Economist Intelligence Unit(經濟學人智庫，提供近200個國家的商業資訊和專項研究服務、以及企業會員服務)、CQ Roll Call(提供以美國為主的政治輿情監測和國家政策研究的專業機構)。

　　關于經濟學人智 庫 (The Economist Intelligence Unit)

　　經濟學人智庫是全球領先的經濟商業研究、預測和分析資源庫，是出版《經濟學人》雜志的經濟學人集團的專業服務部門。經濟學人智庫為眾多商業領袖提供極有價值的參考信息，使他們更有信心地進行決策。

　　關于經濟學人集團 “ 邁向全球 ” 計劃 ( The Economist Group “Going Global”)

　　為了支持中國企業的國際化發展，經濟學人集團推出“邁向全球”的業務平臺，整合集團的優勢資源，為企業提供數據和分析報告，以及定制化的研究咨詢服務，如國家宏觀經濟和產業趨勢分析、政策風險與重大事件解讀、市場進入策略、市場規模評估、區域及城市市場分析、產業鏈及上下游市場分析、產品需求預測和海外品牌建設等。