2014年9月1日，恒大乳業集團揭牌成立，10月26日，恒大新西蘭咔哇熊乳業生產的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉亮相。不到60天，恒大乳業以驚人的速度完成了對國外高端乳企的收購，讓這只可愛的“咔哇熊”進入中國市場。恒大乳業集團的第一步便是與來自最著名的奶制品國度新西蘭的乳企合作。在國內嬰幼兒奶粉市場空間大、利潤高、市場占有率相對集中的市場前景下，恒大乳業集團可能將在中國建設自己的乳業基地、打造在中國自己的乳業品牌。

　　身份正統來自新西蘭

　　新西蘭生態環境非常好，全國地形都非常適合以牧草為基礎的牛奶生產，有其他國家無法相比的優勢。一直以來，乳業是新西蘭的國家命脈，新西蘭也因牧場、奶牛品種優質而名揚世界。由于具有得天獨厚的資源以及奶制品采集工藝等眾多優勢，新西蘭奶粉聞名遐邇，世界上70%的嬰幼兒奶粉產品均釆用新西蘭生產的原料，超過93%的原料奶被加工成干乳制品用于出口，廣受世界各國消費者的歡迎。長期以來，新西蘭政府對牧場、奶源、乳品生產等管理和控制極其嚴格。新西蘭對包括乳制品在內的所有食品實行從農田(場)到餐桌的全程監管，標準涵蓋從農場到餐桌整個過程，既有針對乳品企業的標準，也有關于乳制品品牌和標識的規定，還包括乳制品衛生標準。

　　在這樣嚴格管控的基礎上，咔哇熊乳業在許多領域都是第一：新西蘭僅有的以最大跨國制藥集團GMP的制藥級標準下進行乳品加工操作;澳大利亞新西蘭地區榮獲中國質量認證中心頒發的中國乳制品GMP認證的第一家奶粉制造商;第一家為關鍵工序進行錄像記錄跟蹤系統，這是一項獲專利的生產視頻追溯系統;第一個2D X射線成像查詢系統，這也是一項專利技術，利用它可“透視”罐體內部;所生產的咔哇熊嬰幼兒配方奶粉是制藥級標準生產，銷售范圍覆蓋全球多個國家。

　　成功通過史上最嚴“洋奶粉”進口新規

　　2014年5月1日起，中國執行進口乳品新規。根據國家質檢總局的公告，中國自今年5月1日起全面實施對進口乳品境外生產企業的注冊管理，未經注冊的境外奶粉生產企業生產的嬰幼兒配方奶粉將不允許進口。這項規定的出臺抬升了境外奶粉生產企業向中國的出口門檻。首批通過注冊的進口乳品生產企業名單中，全球僅有13個國家的41家嬰幼兒配方奶粉生產企業獲得注冊，包括新西蘭、荷蘭等。

　　作為乳業產業大國，新西蘭共有150個品牌申請注冊，最終首批只有咔哇熊等少數幾家嬰幼兒配方奶粉生產企業完成在中國的注冊。咔哇熊在首批通過名單中，得到了國家級的認可。

　　適應全球乳品需求 恒大借力發展中國乳業

　　據乳業專家介紹，未來十年，全球乳制品需求量預計將增長36%，眼下中國奶源的缺口很大，目前國內嬰幼兒配方奶粉的市場廣闊，消費者較為信賴國外高端的奶粉品牌。咔哇熊乳業是“國家進口奶粉新政”后首批獲得注冊的新西蘭嬰幼兒配方奶粉生產企業，依托恒大集團雄厚的實力，咔哇熊嬰幼奶粉有望贏得更多中國媽媽們的青睞，在嬰幼兒奶粉市場具有較強的競爭力，或將滿足大幅上漲的嬰幼兒配方奶粉市場需求。

　　據透露，恒大收購新西蘭咔哇熊乳業，在中國銷售新西蘭原罐原裝進口咔哇熊嬰幼兒配方奶粉，引入國外先進技術，下一步，要在國內建設自己的乳業基地。

　　對于恒大乳業的發展模式，有專家分析，中國企業收購國外著名乳業企業成功案例極少，雖說有海外并購乳企案例，但涉及的國外乳企規模、知名度均較小。國內乳企多數采用與國際品牌合作的模式進行擴張及提高知名度。

　　而恒大入主咔哇熊乳業，使咔哇熊成為又一家進入中國市場的國外高端奶粉品牌。專家認為，通過收購國外知名乳業企業引進國外先進技術，是中國乳企發展產業、在中國建立自己的乳業基地，最終打造中國自己的民族品牌的捷徑。

　　原標題：恒大咔哇熊進軍中國奶粉市場(圖)

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