隨著“雙十一”大促銷活動的到來，或將會打破酒企苦苦維系的高端酒價格體系，這也有可能會出現一邊電商促銷，一邊酒企發布聲明公告的現象。據業內相關人士分析，酒企與電商之間的“博弈”或將持續一段時間，未來如何平衡酒企與電商之間的利益，是需要雙方一同探尋解決的問題。

　　11月6日，國酒茅臺(貴州仁懷)營銷有限公司發布公告稱，有電商平臺以低于出廠價的價格銷售貴州茅臺酒，對于這種低價傾銷行為，公司正通過相關部門依法維權。同時，公告還表示，2014年公司未與四川壹玖壹玖酒類連鎖、中酒網、購酒網、酒仙網等公司有任何直接合同合作關系。

　　無獨有偶，同日郎酒集團發布了《關于維護消費者權益的相關公告》，稱未與1919官方旗艦店、購酒網、靈智商貿旗艦店、酒悅久官方旗艦店、珍品酒匯、酒貓酒類專營店、金東和酒類專營店等電子商務網店有任何業務合作關系，其進貨渠道無從查實。如存在侵犯郎酒知識產權的情形，郎酒公司將依法維權。

　　事實上，茅臺和郎酒相繼發布公告事出有因。隨著雙十一大促的來臨，一些酒類電商紛紛對其銷售的酒品，尤其是高端白酒開展促銷活動，致使所謂的“低價”高端酒涌現。這在一定程度上，影響了酒企品牌形象。

　　五糧液方面表示，一些電商所售的低價五糧液不一定都是五糧液供應的，公司無法保證酒的真實性和質量。電商低價促銷行為是在燒錢，并不可持續，希望國家規范這種行為。

　　一位白酒業資深營銷人士表示，白酒企業的價格體系穩定，不僅影響著品牌力，同時也在保證企業利潤方面起到決定性作用。價格體系遭到破壞，經銷商的利益遭到蠶食，酒企利潤難以保證，這對當前深陷行業調整的酒企顯然是不可承受之重。而且，假貨現象的存在也是品牌發展的一大毒瘤。

　　一直以來，酒水是假貨與價格混亂的重災區?；ヂ摼W掀起的模式變革之后，本指望的線上價格和評價的公開透明，能促使酒水零售業逐漸趨于對產品價值的客觀反映。但由于一些原因，如電商以第三方商家為根基的、或所售酒品品質差、價格混亂等的現實情況，導致一些假酒頻頻出現在電商平臺上，致使消費者權益受到損害。

　　對于此等現象，茅臺集團相關負責人表示，打假維權、維護消費者權益一直都是公司重視并積極履行的責任和義務，為此公司曾多次發布公告強調公司旗下產品的正規銷售網點及渠道，希望廣大消費者在購買茅臺酒時能到當地茅臺專賣店、自營店，或公司指定的電商平臺等正規渠道購買，以保障自己的消費權益。

　　自酒類電商涌現之時，電商與酒企之間的“博弈”廣受討論。有分析認為，酒企不應抵制或抵觸電商銷售，應當遵循市場規律，順勢而為，讓白酒真正的回歸市場經濟。

　　上述白酒營銷人士則認為，酒企發布產品正規電商銷售渠道，更多的是為了防止消費者在網上購買假酒，保護消費者權益，維護品牌形象。在未來一段時間里，如何平衡酒企與電商之間的利益，是需要雙方一同探尋解決的問題。

　　原標題：電商低價促銷高端酒 引酒企反彈?

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