小酒市場進入高熱時代 “跑馬”耐力決定勝負

2014-10-27 11:30:25 來源: 新華網

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  10月25日專電“從去年到今年的營銷態勢看,小酒市場已進入高熱時代,必須以跑馬拉松的毅力和耐力,才能在中端市場上分一杯羹。”近日結束的白酒市場西南片區經銷商聯誼會上,不少白酒經銷商發出這樣的感慨。

  廣西聯貴達商貿酒類有限公司總經理黃光曉告訴記者,“小酒”是指價格在300元以下的小規格白酒,從2013年以來,這類中低檔白酒的市場搏殺日益激烈。

  白酒行業的不完全統計表明,2014年年初以來,已經有大量資金涌入小酒市場,不少大廠商也在扎堆搏殺零售價10元至100元每瓶的小酒。

  廣西白酒行業協會理事陳岳彪認為,與高端白酒市場容量萎縮形成鮮明對比的,恰恰是大眾白酒時代的到來。“即便按照2013年中國白酒5000億元靜態數據分析,2014年大眾酒規??赡苓M一步擴大至4500億元以上,高燒血拼成為必然趨勢。”

  記者采訪發現,隨著白酒市場大眾化趨勢日益明顯,以往高端白酒崇尚的“渠道為王”“價格為王”,正在演變為“終端為王”“銷量為王”。

  業內人士認為,2015年至2018年,是小酒市場規模迅猛擴大,但市場大浪淘沙進一步加大的關鍵時期。黃光曉說:“對于任何一家廠商和經銷商來說,市場再復雜,也必須深入挖掘,蛋糕大,卻要用跑馬拉松的耐力和毅力,才能在未來3到5年內脫穎而出。”

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