王老吉啟動全球化大營銷戰略

2014-10-27 11:16:40 來源: 中國投資咨詢網

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  繼與“偉哥之父”穆拉德博士牽手成立王老吉穆拉德生物科技有限公司后,一個月內,廣藥集團再牽手“定位理論之父”艾·里斯為王老吉國際化定位,啟動全球化大營銷戰略。艾?里斯被譽為“全球十大頂尖商業戰略大師”之一,著有《定位》、《營銷戰》等營銷方面著作。

  廣藥集團董事長李楚源介紹,截止目前,王老吉已在全世界58個地區和國家開展王老吉商標注冊,為王老吉品牌的國際化打下基礎。王老吉攜手艾·里斯啟動全球化大營銷戰略,艾·里斯將會系統梳理了王老吉全球化的優勢,并做出具體的全球化路徑建議。

  事實上,自廣藥收回了王老吉經營權之后,就已經提出將王老吉品牌打造成世界品牌的發展戰略,希望能做中國的“可口可樂”,但產品標準、文化、營銷是進入西方社會必須要解決的問題。王老吉方面介紹,在標準層面,王老吉目前已經委托穆拉德為代表攜手瑞士SGS共同啟動了“王老吉涼茶植物飲料國際標準研究項目”;文化上,王老吉在巴西世界杯期間啟動了王老吉正宗涼茶文化全球巡回展;而營銷上則選擇與艾·里斯深度攜手。

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