“勁酒將繼續在健康酒領域做精做細，預計今年銷售增幅在12%-15%之間。”第91屆全國糖酒會期間，勁酒品牌部部長徐楊對新華食品作如上表示。事實上，這也印證了董事長吳少勛此前對勁酒戰略定位的闡釋：不搞多元化經營，堅持專業化、以消費者為中心，將企業做精、做強、做小、做久。

　　酒業寒冬中，勁酒的“專業化”堅持顯得難能可貴。行業發展疲軟之時，深陷調整中的白酒企業紛紛嘗試多元化戰略，甚至將觸角伸向保健酒領域，但勁酒不畏競爭，以保健酒龍頭老大之姿逆襲白酒行業。未來，勁酒的目標則是實現年銷售額162億。

　　深耕保健酒 持續提升產品力

　　2013—2014經營年度，勁牌公司實現銷售額70.86億元，同比增長14.07%，其中，勁酒實現銷售額63.11億元，同比增長12.10%。以全國保健酒市場200億元的銷售規模計，勁酒已占到市場份額的30%。

　　徐楊接受新華食品采訪時表示，勁酒多年來持續深耕健康產業，積極推廣保健酒飲用文化，提高產品品質，今年已實現銷售額20%的增長。

　　作為國內保健酒行業的領軍企業，勁酒的堅持體現在多年以“制藥標準生產保健酒”。徐楊透露，勁酒在全國建立了14個藥材種植或直供基地，與當地藥農簽訂合約以確保藥材質量，同時采用GAP標準化管理、“保健食品良好生產規范”、“中藥指紋圖譜”技術，使保健酒的品質提升到一個全新高度。

　　此輪行業調整，勁酒的逆勢高增長頗為引人關注。徐楊認為，除了提升產品力，實際上與勁酒的產品定價有很大關系。“勁酒始終面向大眾消費市場，價格親民，高性價比已受到消費者認可。”

　　過去十年，白酒瘋狂增長的背后是對消費者利益的忽視。產品不是消費者說了算，而是廠家、經銷商說了算，這種現象現在開始急劇扭轉。勁酒董事長吳少勛指出，勁酒將順勢而為，以消費者為中心，保持相對科學的發展速度，堅持做專業化、精細化，將企業要做精、做強、做小、做久。

　　不懼競爭 祭出“健康白酒”牌

　　白酒業正處于寒冬，而保健酒卻保持30%的年增長速度。巨大的市場空間吸引越來越多企業涌入。五糧液推出黃金酒，茅臺、汾酒、國臺等白酒巨頭也紛紛進駐。而隨著大眾養生健康意識的覺醒，大健康產業概念下的保健酒更有無限前景。

　　面對競爭對手紛至沓來，勁酒給出的答案是：“沒有競爭對手，要有，也只有我們自己。”勁酒相信，練好內功，做最好的自己，才會無往不勝。徐楊對此自信地表示，勁酒在保健酒領域處于絕對領先的地位，排名二、三、四位的企業銷售不到其十分之一。中國知名酒類營銷專家鐵犁此前也表示，目前中國市場上排名前十的保健酒品牌中，雖然椰島鹿龜酒、五糧液黃金酒、茅臺不老酒、張裕三鞭酒等也在榜，但其實除了勁酒外，其他保健酒品牌的銷量并不大。

　　2014年，保健酒排名靠前的為椰島鹿龜酒、勁酒、古嶺龍酒等，其品牌價值分別為112.19億元、105.49億元、28.12億元左右。“勁酒在湖南、湖北、廣東、福建、浙江五省的市場份額持續提升，近年來江西、河南版塊也成長較快，消費升級、健康酒消費需求可觀使保健酒市場快速增長。”徐楊說。

　　2014～2015經營年度，公司全年銷售額劍指80億元。在整個消費格局和產業格局調整期下，勁酒并非在“老大”位置上酣睡，而是積極應對變局、加大市場投入，推出新品。去年，勁牌公司開啟“第二品牌”戰略，推出毛鋪苦蕎酒，主打“健康白酒”概念，去年銷售額已突破億元大關。

　　在今年的重慶秋季糖酒會上，勁牌也專門開辟了毛鋪健康酒業專區。據了解，勁牌已在廣東、湖南、江西等七省份完成產品布局，湖北占據毛鋪苦蕎酒70%的銷量。

　　未來，勁牌將打造兩個百億品牌：以勁酒為代表的傳統保健酒和以毛鋪苦蕎酒為代表的健康白酒。徐楊透露，勁牌力爭在3年內使毛鋪苦蕎酒突破10億銷售額，將毛鋪打造成中國健康白酒第一品牌，“而未來勁牌公司的目標是成為具有代表性的中醫藥產業集團，將中醫藥產業發揚光大。”徐楊如是說。