在電子商務迅猛發展的背景下，傳統的白酒行業正試圖通過布局電商渠道，在互聯網時代占據一席之地。近日，四川郎酒集團與京東商城達成戰略合作，共同投入2000萬元打造聯合品牌活動——京東郎酒節，此番合作不僅拉動了郎酒的銷量，也提升了其品牌在線上的影響力，幫助酒企加快走出寒冬的進程。

　　其實，從去年開始，傳統白酒企業對電商渠道已逐步重視，不過絕大多數企業卻鮮有動作，此番郎酒集團攜手京東強勢聯姻，不僅意味著國產白酒品牌真正走上電子商務快車道，也為其他白酒企業“觸網”樹立了標兵模范的榜樣。值得一提的是，京東已與國內知名八大名酒廠商簽定了直供協議，充分體現了京東在電商領域內的優勢和號召力。

　　回顧近年來白酒行業低迷的市場現狀，其主要原因應該歸咎于過去絕大多數酒企過于依賴大客戶團購的銷售模式，而忽略了對大眾消費市場的精工細作。京東作為國內最大的自營B2C電商平臺，面向的是更為分散的大眾消費市場，因此，京東能憑借線上渠道去開拓更大規模的大眾消費市場，并有效拉動線下銷售;同時，基于電商平臺在用戶、消費數據方面的優勢，反過來引導酒企，開發更多符合市場需求的產品。今年6月，京東與五糧液在618店慶期間推出的1618特供酒，采用了618ml特別包裝，專供京東用戶，既有紀念價值，也充分體現了酒企對線上渠道的重視程度，對于酒企而言不啻為一次很好的嘗試。

　　渠道變革過程中對自身品牌的美譽度影響，是白酒名企最為關注的焦點之一。在這方面，選擇一個優質的平臺是可以起到事半功倍的效果的。以目前京東與各大名酒的合作關系為例，它采用的是“正式電商授權”的形式，并不一味追求市場最低價格，而是把“正品品質”放在第一位。比如在與郎酒的合作中，京東獨家首發了紅花郎十年限量紀念版9999瓶，專門為線上用戶提供，還采用秒殺、特價、搶購、買贈的方式為郎酒旗下全系列產品提供營銷助力，不僅最大化利用了線上渠道的推廣資源，同時也把酒企的高品質形象推廣給了更多用戶。

　　從這次的合作案例來看，應該說，京東商城品牌推廣、產品營銷、互聯網推廣、售后物流、售后服務等方面的核心優勢對整個白酒行業都具有巨大的推動作用。隨著消費者對酒類商品需求量越來越大，傳統線下渠道已經不能滿足用戶的需求，在這種情況下，借助于線上渠道來銷售成為必然選擇，白酒行業已經到了一個不得不轉型的關鍵時期。

　　可以肯定的是，在京東的支持下，未來會有更多的酒企通過網絡渠道提升產品銷量和品牌形象，白酒行業也將全面邁入電商時代。

　　關于京東(JD.com)

　　京東(JD.com)是中國最大的自營式電商企業。京東為消費者提供愉悅的在線購物體驗。通過內容豐富、人性化的網站(www.jd.com)和移動客戶端，京東以富有競爭力的價格，提供具有豐富品類及卓越品質的商品和服務，并且以快速可靠的方式送達消費者。京東相信其擁有全國電商行業中最大的倉儲設施。截至2014年6月30日，京東在全國范圍內擁有7大物流中心，在39座城市建立了97個大型倉庫，總面積大約達到180萬平方米，運營1,808個配送站和715個自提點和自提柜，覆蓋全國范圍內的1,780個區縣 。京東在111個區縣提供當天送達的“211限時達”服務，并在全國另外622個區縣提供隔天送達的配送服務。

　　原標題：酒企變革在即 京東助力線上渠道轉型

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