以53度的郎酒為例，其售價為178元/瓶，而其外包裝的收購價僅為0.3元/斤。市面上各式漂亮的白酒包裝讓人眼花繚亂，其成本不菲，回收價卻極低。在一瓶酒的銷售過程中，包裝究竟占據怎樣的位置?商家為何會孜孜不倦地雕琢包裝呢?隨著白酒行業的不斷調整，包裝簡單的光瓶酒會成為主流么?7月23日，記者就此進行采訪。

　　包裝盒成本高 回收價低

　　在宜賓的煙酒店或超市的煙酒專柜，你很容易發現這樣的現象：漂亮盒子包裝、瓶身精美的白酒大多放在貨架的中上部，而設計簡單的光瓶白酒則放在貨架的下層。盒裝白酒的價格多在100元以上，光瓶酒的價格多在30元以下，兩者差異較大。白酒精致包裝似乎已經成為一種主流。

　　“我已經習慣每次買酒首先考慮有包裝的酒了。光瓶酒給人的感覺檔次不夠，適合在普通餐館用餐的時候喝，但要請客或自己品飲，我還是喜歡包裝漂亮的白酒。”市民胡定安說。

　　從定位來講，光瓶白酒主打低端和大眾市場，而盒裝白酒則針對中高端市場。包裝盒子，在白酒的制作過程中，占據著怎樣的位置呢?

　　市內一名多年從事白酒營銷的業內人士表示，盡管每款酒的包裝不同，但市面上售價超過150元的白酒一般使用手工包裝盒，這類包裝盒的成本多在10元以上，不算便宜。然而，事實上，在喝完一瓶酒后，多數市民會將盒子丟掉或當做廢品賣掉。

　　白酒包裝盒賣出的價格為多少呢?

　　“五糧春、五糧液這類塑料包裝盒，回收價為一元/個，而紙盒的回收價為0.3元/斤。”位于南岸一醫院附近的一家再生資源回收站的工作人員胡先生說。

　　成本在10元以上、售出后的回收價不超過一元，商家花大力氣設計、制作包裝，值得么?

　　紅樓夢十二金釵酒瓶

　　精致包裝 帶來眼球效應

　　在宜賓學院中國酒包裝博物館內，各式酒包裝奪人眼球。酒瓶設計精美、個性十足，有酒杯型、人像型、動物型等;包裝材料類別豐富，有金屬、玻璃、陶瓷、水晶、復合材料等;酒盒體積也日漸膨脹，鑲金嵌玉、精雕細琢。上述，無不顯示出酒企在包裝雕琢上的極大用心。

　　“酒企在包裝方面很費心血。畢竟，從傳統的消費習慣來看，消費者對于酒的外觀比較重視，精美的酒瓶配上好的盒子能帶來‘眼球效應’，讓消費者產生購買的欲望。”宜賓紅樓夢金釵酒業銷售公司總經理徐平說。另外，酒的外觀設計也傳遞著各企業的企業文化。

　　包裝固然重要，但酒企對包裝的重視，是否會帶引來酒類產品的過度包裝呢?

　　“其實，質監部門于酒類的包裝有著非常嚴格的條件限制，比如規定酒盒的長寬應在多少厘米之內，我們也會嚴格按照這樣的標準去設計白酒的包裝，避免包裝過度。”徐平說。

　　實際上，相對于白酒，洋酒則稱得上包裝簡單。市面上的洋酒則多以玻璃瓶示人，即便是一些知名葡萄酒，也以玻璃瓶包裝為主，或再加上一個木盒子。隨著白酒行業的不斷調整，這類精簡的光瓶酒會成為行業主流么?

　　宜賓學院中國酒包裝博物館內陳列著數千件酒包裝

　　光瓶白酒 運輸成難題

　　“洋酒和白酒的不同包裝風格，也透露出兩種不同的文化。隨著行業的調整，現在也有不少酒企在推光瓶酒，但光瓶酒是否會成為行業主流還不好說。在價格控制方面，比如我們推廣O2O模式(將線下的商務機會與互聯網結合，讓互聯網成為線下交易的前臺)，就是在簡化從廠家到消費者之間的中間環節，讓利于消費者。”徐平說。

　　從消費者的角度而言，對于白酒是否需要精致包裝的問題，市民的看法也不一。

　　“市面上一些白酒的包裝華而不實，對我來說沒多大意義，但這份包裝成本最終需要消費者買單。簡化包裝后，市民才能得到實惠。”市民張先生表示。而酒瓶收藏愛好者彭文華則表示，一些酒瓶本身就是藝術品，值得收藏。

　　中國酒文化與酒產業學院副院長郭五林教授表示，白酒屬于蒸餾酒，易燃易爆;葡萄酒屬于發酵酒，不易爆。如果白酒只使用玻璃瓶包裝，在長途運輸過程中容易產生爆炸危險，如果使用了盒子包裝、固定瓶身則避免了這種危險。另外，嚴格、復雜的包裝也能避免白酒被仿冒的問題。