?？谑袌觯焊叨司平祪r也難賣 降價利好消費者
白酒行業在過去“黃金十年”的推動下價格一路飆升，單價過千的產品比比皆是，部分白酒甚至成為奢侈消費品。但去年以來，在國家限制“三公”消費和“禁酒令”等因素的共同作用下，白酒業遭遇前所未有的下行壓力。近期記者走訪?？谑袌隽私獾?，高端白酒再次降價。
高端酒降價也難賣
在銷售旺季到來之際，白酒經銷商不僅沒有趁機哄抬價格，反倒是放下身段，以降價吸引消費者。
記者走訪了?？谑心仙陈?、國貿路、海墾路等多家煙酒行發現，目前53度飛天茅臺的零售價每瓶在1050元左右，如購買量大，價格仍可調低。這與前幾個月的1368元，又降了318元。除茅臺外，五糧液也有一定程度的降幅。目前52度500毫升五糧液的零售價大約在每瓶750元之間，相比前幾個月的909元，降了159元。
“自從中央‘八項規定’出臺后，高端白酒的銷量逐漸萎縮，售價也持續走低。”海墾路一煙酒行負責人介紹說，茅臺，五糧液、劍南春、瀘州老窖等白酒也紛紛加入了降價的行列。
采訪中，多數商家坦言，茅臺、五糧液近期確實比較難賣，如果一直降價促銷只能是賠錢，不降價的話庫存又很難消化?，F在真是進退兩難。
與實體店相比，網店高端白酒的售價更低。天貓商城500毫升裝的53度飛天茅臺酒銷量排名靠前的兩家店鋪的價格分別為每瓶893元和926元，500毫升裝的52度五糧液銷量排名靠前的兩家店鋪的價格分別為每瓶637元和615元。
降價利好消費者
前幾個月剛舉辦完婚禮的祝先生對于白酒降價頗有感觸。他說，辦婚宴時他選用了價位在300多元的一款白酒，這個月該款白酒再次降價，另外還送禮品。“茅臺、五糧液，一般人哪能消費得起？”祝先生覺得，高端白酒價格高得離譜，想要真正走進老百姓，降價幅度應該更大一些。
祝先生的觀點頗具代表性。“目前，高端白酒降價已經成為趨勢，價格必然會回歸理性，更加親民。”市民彭曉嵐深有同感，對于高端白酒降價的舉措，她拍手叫好，降價對剛需的市民來說還是利好的。
高端酒企等待“春天”
白酒行業的“寒冬”還會持續多久？市酒類行業協會相關負責人分析認為，白酒行業的銷售走勢還需要根據市場情況來決定，至于“寒冬”還會持續多久，業內并不好預測。
白酒行業經歷了十年的黃金發展期，現在的白酒消費正在回歸理性。海南經濟學教授王毅武建議，海南的酒企不應該盲目地推出中低端酒以尋找利潤替代點，如果酒企自身中端酒有一定的品牌影響力，不要看到市場競爭激烈就急于進軍低端酒市場，而是應該在原來中端酒的基礎上精耕細作。中高端白酒也應該堅守在自己的市場定位上，不要因為盲目追求短期效益而再次丟失中高端市場，“現在白酒行業狀況不好只是暫時的，‘寒冬’一過，相信‘春天’也就來了。”
高端酒降價也難賣
在銷售旺季到來之際，白酒經銷商不僅沒有趁機哄抬價格，反倒是放下身段，以降價吸引消費者。
記者走訪了?？谑心仙陈?、國貿路、海墾路等多家煙酒行發現，目前53度飛天茅臺的零售價每瓶在1050元左右，如購買量大，價格仍可調低。這與前幾個月的1368元，又降了318元。除茅臺外，五糧液也有一定程度的降幅。目前52度500毫升五糧液的零售價大約在每瓶750元之間，相比前幾個月的909元，降了159元。
“自從中央‘八項規定’出臺后，高端白酒的銷量逐漸萎縮，售價也持續走低。”海墾路一煙酒行負責人介紹說，茅臺，五糧液、劍南春、瀘州老窖等白酒也紛紛加入了降價的行列。
采訪中，多數商家坦言，茅臺、五糧液近期確實比較難賣，如果一直降價促銷只能是賠錢，不降價的話庫存又很難消化?，F在真是進退兩難。
與實體店相比，網店高端白酒的售價更低。天貓商城500毫升裝的53度飛天茅臺酒銷量排名靠前的兩家店鋪的價格分別為每瓶893元和926元，500毫升裝的52度五糧液銷量排名靠前的兩家店鋪的價格分別為每瓶637元和615元。
降價利好消費者
前幾個月剛舉辦完婚禮的祝先生對于白酒降價頗有感觸。他說，辦婚宴時他選用了價位在300多元的一款白酒，這個月該款白酒再次降價，另外還送禮品。“茅臺、五糧液，一般人哪能消費得起？”祝先生覺得，高端白酒價格高得離譜，想要真正走進老百姓，降價幅度應該更大一些。
祝先生的觀點頗具代表性。“目前，高端白酒降價已經成為趨勢，價格必然會回歸理性，更加親民。”市民彭曉嵐深有同感，對于高端白酒降價的舉措，她拍手叫好，降價對剛需的市民來說還是利好的。
高端酒企等待“春天”
白酒行業的“寒冬”還會持續多久？市酒類行業協會相關負責人分析認為，白酒行業的銷售走勢還需要根據市場情況來決定，至于“寒冬”還會持續多久，業內并不好預測。
白酒行業經歷了十年的黃金發展期，現在的白酒消費正在回歸理性。海南經濟學教授王毅武建議，海南的酒企不應該盲目地推出中低端酒以尋找利潤替代點，如果酒企自身中端酒有一定的品牌影響力，不要看到市場競爭激烈就急于進軍低端酒市場，而是應該在原來中端酒的基礎上精耕細作。中高端白酒也應該堅守在自己的市場定位上，不要因為盲目追求短期效益而再次丟失中高端市場，“現在白酒行業狀況不好只是暫時的，‘寒冬’一過，相信‘春天’也就來了。”
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